.com/verGente - mídia com criatividade

DVR

2007-12-16T20:49:00.000-02:00

O meu Digital Video Recorder entrou em ação, precisei dar pause no melhor lance da minha carreira. Acredito que quando apertar o play novamente, terei uma nova visão e muitas coisas terão evoluido no mundo digital. O mercado já aceita a união de mídia com criação, tenho orgulho de defender esta idéia desde 1999. Pena que em outras áreas profissionais o dinamismo e evolução são barrados em imposições de mercado, politicagens e interesses obscuros. Já estou com o dedo coçando para dar o play novamente, mas o pause deve durar um bom tempo, mas vai passar voando! Esclarecendo: Vou ali tomar umas quimios, buscar uma medula óssea e acabar de vez com esta leucemia que teima me confrontar, porém tenho Deus, bom-humor e sou teimoso. Se você tiver interesse em doar de medula - acesse o http://www.ameo.org.br/ - ou se tem alguma gestante na família, procure o BrasilCord - acesse http://www.inca.gov.br/conteudo_view.asp?ID=124 - o cordão umbilical torna-se um herói, em vez de ser apenas lixo hospitalar.

Como será a TV Digital?

2007-10-04T18:30:00.000-03:00

Ontem participei do lançamento da 2ª edição da revista Meio Digital com uma mesa redonda discutindo a TV Digital.

Foi esclarecedor ouvir o lado dos players de veículos e produtoras, pois a TV Digital que proporciona a alta definição estará disponível a partir de dezembro, porém cabe a nós entender o que temos pela frente. Ficou claro que TV Digital é diferente de TV Interativa e ambas estão ávidas pelo seu espaço.

Acredito que felizmente haverá a convergência da TV Digital com a TV Interativa através dos hábitos comportamentais da audiência e não da boa vontade dos players.

A justificativa está na pesquisa da E-Poll que revela que mais de 75% dos jovens (13+) assistem conteúdos de vídeos no PC e mais da metade gostaria de transferir o mesmo conteúdo para a TV.

Encontrar e assisir vídeos em diferentes aparelhos e depois transferir o conteúdo para sua TV tem ganhado força com o lançamento de serviços como Amazon Unbox e AppleTV.

Com a popularização dos aparelhos que permite o diálogo entre as plataformas IP e Alta Definição, a convergência acontece no hábito de consumo dessas mídias.

A indústria tem uma missão que é produzir conteúdos com qualidade, definição e capacidade de convergir com várias outras plataformas (mashup), de acordo com o "gosto do freguês", além de ver as contribuições espontâneas no conteúdo, geradas pelos consumidores.

Tudo é um grande laboratório com uma base de dados comportamentais com crescimento orgânico, um verdadeiro País das Maravilhas! :)

Estudo: Celulares como Mídia

2007-08-24T14:33:00.000-03:00

Fiz um estudo de mercado para mapear o potencial do celular como mídia para os jovens. Segue o resumo dos resultados:

1. Celulares no Mundo: 2,9 bilhões; 2. Celulares com Java no Mundo: 600 milhões; 3. Celulares no Brasil: 107 milhões; 4. Celulares com Java no Brasil: 22 milhões; 5. Jovens com celular no Brasil:

6. Atividades realizadas nos celulares:

(Fontes: Sun Microsystens - JEDI - Revista Mundo Java, Wireless Intelligence, IBGE, PNAD e TIC)

Com estes dados que apontam o celular como meio de inclusão digital, acredito que há um rumo certo e promissor para quem adotar aplicativos como meios de interação com o consumidor.

Exemplo prático é o u.find - aplicativo mobile da Kwead.com - que está com uma base com mais de 9 mil usuários ativos, além de ser referência nas principais editorias sobre tecnologia :)

Mídia Criativa

2007-08-24T14:29:00.001-03:00

Apresentacao Midia

From: regisgomes, 3 hours ago

Palestra sobre criatividade na mídia; Seminar about media creative;

2007-06-02T19:45:00.000-03:00

Media Trends

Em sua palestra no II Fórum Internacional de Mídia, Fernanda Ramos, Gerente de Planejamento Estratégico da Giovanni+DraftFCB, citou dez tendências que aplicadas ao plano de mídia, gera uma experiência imersiva entre os interlocutores - marca e consumidor.

Gostaria de destacar cinco tendências:

1. Co-criação:

Consumidor passa a fazer parte do processo de criação da marca, do produto, da embalagem;

2. Inspirience:

Valorização da casa, que reflete a personalidade do dono;

3. Eco Friends:

Consumo consciente, discurso de bem-estar;

4. Tryvertising:

Busca de novas formas para proporcionar contato com o produto antes da compra; evolução do sampling.

Ex: máquina de café em mobiliário urbano;

5. Being Spaces & Brand Spaces:

Aproveitar todas as oportunidades de contato, facilitando a vida do target e estabelecendo um relacionamento.

Ex: formas de tornar o deslocamento casa-trabalho menos sofrível; no Japão, lan house onde você pode tomar banho;

Nokia silent booth - para falar no celular em show;

Acredito que todo processo de comunicação deve ser contínuo, como um relacionamento de conhecimento mútuo e esta premissa está cada vez mais acessível em virtude dos novos meios de interação - a evolução dos meios de comunicação ;)

Leia mais sobre o que foi discutido no II Fórum Internacional de Mídia do Rio de Janeiro no site do Grupo de Mídia RJ.

Acarajé com Tempurá

2007-01-14T00:27:00.000-02:00

Com tantas informações sobre novas mídias, o agito do CES 2007 e do aclamado lançamento do iPhone, nada como parar um pouco, respirar e ouvir uma música para digerir tais informações. Da união do tempero musical brasileiro com o detalhismo nipônico só poderia surgir um manjar para os ouvidos. É o caso da união do consagrado pianista Ryuichi Sakamoto e do casal bossa nova, Paula e Jaques Morelenbaum, no cd Casa - tributo ao gênio Tom Jobim. Esta obra prima composta por canções do Tom nos presenteia com o cello de Jaques, arranjos e piano de Ryuichi e a voz fantástica de Paula. Destaque pessoal para a música “Sem Você”. O cd é recomendado para todos os momentos e está disponível para compra na versão nacional. Econtrei duas músicas inéditas que ilustra bem a convergência entre os músicos do Brasil e Japão. Confira os links e se gostar, invista na compra do cd – tenho certeza que irás apreciar, e muito! Links: http://rapidshare.com/files/11605505/Ryuichi_Sakamoto___Morelenbaum_-_Casa_-_18_-_Improvisation__Live_.rar.html http://rapidshare.com/files/11606019/Ryuichi_Sakamoto___Morelenbaum_-_Casa_-_19_-_HighHeels.rar.html Regis Gomes – Gerente de Mídia da Kwead.com

Mídia online: por que não?

2007-01-07T00:27:00.000-02:00

É fato que a internet é um canal indispensável para atingir qualquer objetivo mercadológico, e para as empresas é crucial considerar ações interativas para 2007, sem medo do fracasso, pois com 32 milhões de usuários e média mensal de 20h33 navegando, a internet está à frente da TV a cabo (13 milhões de pessoas), jornais (3,1 milhões) e revistas (13 milhões).

Para sua campanha ter resultados são necessários alguns passos básicos no planejamento de presença on-line:

Encare os fatos – Com certeza seu público-alvo está online. No primeiro semestre de 2006 o total de consumidores online ultrapassou 5,7 milhões e o faturamento anual chegará aos R$ 4 bilhões. Faça uma análise de navegação dentro do seu site e crie um ambiente inteligente e interessante para recebê-los, interagir e expressar informações indispensáveis para iniciar um relacionamento duradouro.

Foco nos objetivos – Basear o sucesso de uma campanha somente no tráfego do site ou taxa de cliques sobre as peças nem sempre fornece dados verídicos sobre os resultados alcançados. Todos devem contribuir para o sucesso, estabelecendo metas com o departamento de marketing e vendas e preparando canais de relacionamento para demanda de contatos com os consumidores. Outro ponto importante é a garantia dos veículos de comunicação selecionados para entrega da campanha e métricas adotadas, além de todo o envolvimento dos profissionais de mídia na análise e condução da campanha. Uma empresa de cartão de crédito, por exemplo, pode estabelecer para uma campanha:

• a taxa de solicitação de cartões sobre os cliques e o valor unitário de cada solicitação sobre o investimento;

• a porcentagem de visitantes no site que cada formato publicitário entregou;

Integre canais – Quanto mais acessível e presente sua empresa estiver para o consumidor, melhor. Mas não basta ter os canais disponíveis, sem um programa de relacionamento capaz de identificar e manter uma linha de diálogo constante com o consumidor, independente dos canais utilizados para este contato. Hoje é o consumidor quem decide quais canais o impactarão, e geralmente ele está ligado em dois ou mais canais simultaneamente.

Olhos no consumidor, sempre - Mantenha dados atualizados de cada consumidor. Além das informações básicas e necessárias para um programa de relacionamento, dados comportamentais fazem toda diferença para segmentar uma campanha. Vale lembrar uma das famosas siglas da “sopa de letrinhas do marketing” para construir um relacionamento duradouro, baseado em análise de dados comportamentais: IDIP* - Identificar, Diferenciar, Interagir e Personalizar.

Para encerrar, gostaria de utilizar uma das premissas básicas que praticamos na Kwead.com: “A diferença é que pensamos na internet como uma rede de pessoas e não de computadores”.

(*) Peppers & Rogers Group.

Regis Gomes – Gerente de Mídia da Kwead.com

Referências

2006-11-18T02:23:00.000-02:00

Dedique-se de Coração Conta de maneira envolvente o sucesso da Starbucks. Não vejo a hora de termos a Starbucks em Sampa!

Amigos de Verdade Este livro é para ler com um belo sorriso estampado na face. AS fotos e as frases são imperdíveis!

Dalí Livro tratado como Arte. Narra a vida de Dalí e suas principais obras comentadas. Essencial para quem aprecia este gênio catalão! Descubra mais sobre a Editora Taschen, há vários títulos disponíveis no Brasil.
Música Achei um site russo com toda discografia da banda Saturnus (Doom Metal da Dinamarca). Para quem gosta do estilo ou quer conhecer os links são: http://www.mp3real.ru/mp3/saturnus/paradise_belongs_to_you/ http://www.mp3real.ru/mp3/saturnus/for_the_loveless_lonely_nights/ http://www.mp3real.ru/mp3/saturnus/martyre/ http://www.mp3real.ru/mp3/saturnus/veronika_decides_to_die/ Site oficial da banda: http://saturnus.dk/ Uma outra referência é o blog http://joseantonioleaoramos.blogspot.com/ - com vídeos memoráveis de Jazz!

Igual a TV nos anos 50

2006-11-12T23:06:00.000-02:00

Acabei de ler esta notícia no portal da Globo.com - "GOOGLE PREVÊ CELULARES GRATUITOS, PAGOS POR ANÚNCIOS". Fico em cima do muro sobre tais suposições ao cruzar com as pesquisas sobre a tolerância do público aos anúncios em seus celulares (ver dois posts abaixo), porém concordo com o Maurício Palermo - Diretor de Publicidade do Terra, vejo que estamos no momento certo para criarmos um mercado forte como o da TV. Estamos trabalhando para isto ;)

Musicalidade

2006-11-11T21:48:00.000-02:00

Qual o resultado da convergência entre boa música, inteligência, pesquisa e dedicação, PVC e Brasil? A resposta sem dúvida é: Uakti Grupo mineiro com 28 anos de estrada e muita bagagem. Eles criam os próprios instrumentos e tiram sons encantadores, levando-nos a uma viagem ao primitivismo sonoro, com detalhes riquíssimos da teoria da origem musical – vibração sonora, física, enfim eles são pura pesquisa com resultados que deixa qualquer amante da boa música de queixo caído e com orgulho de pertencer à mesma nação destes excelentes artesões da música. O nome do grupo se origina de uma lenda dos índios Tukano. Uakti era um ser mitológico que vivia às margens do Rio Negro. Seu corpo era repleto de furos que ao serem atravessados pelo vento emitiam sons que encantavam as mulheres da tribo. Os homens perseguiram Uakti e o mataram. No local onde seus restos foram enterrados nasceram palmeiras que os índios usaram para fazer flautas de som encantador como os produzidos pelo corpo de Uakti. Instrumento da Foto: Torre - Tubo de PVC com um espigão de contrabaixo em uma das extremidades e uma manivela na outra. Nas laterais do tubo, várias cordas são esticadas. São necessários dois músicos para executá-lo. Um gira o tubo em torno de seu eixo com a manivela. O Outro usa um arco composto por duas vareta e um jogo de crinas de viola para friccionar as cordas. Como o arco pode abraçar várias cordas simultaneamente, podem ser tocados acordes. A variação da velocidade e da quantidade de notas envolvidas pelo arco cria variações harmônicas. Um dos instrumentos mais surpreendentes nas apresentações ao vivo pela riqueza harmônica do som produzido e pela interpretação bastante curiosa. Utilizado normalmente como base harmônica. (Crédito Foto: Sylvio Coutinho) Discografia: - Uakti - Oficina Instrumental (1981) - Uakti 2 (1982) - Tudo e Todas as Coisas (1984) - Mapa (1992) - I Ching (1994) - música para o espetáculo do Grupo Corpo. - 21 (1996) - música para o espetáculo do Grupo Corpo. - Trilobyte (1997) - Águas da Amazônia (1999) - Música de Philip Glass para o Grupo Corpo. Arranjos de Marco Antônio Guimarães. - Mulungu do Cerrado (2001) - Com o Grupo Tabinha. - Clássicos (2003) - Oiapok Xui (2005) Sites: http://www.uakti.com.br/ Vale dedicar um tempo para visitar o site deles para conhecer os instrumentos, a história do grupo e ouvir algumas músicas. Cabe aqui um elogio aos criadores do site, ficou muito bom. Espie também o http://pt.wikipedia.org/wiki/Uakti e se interessar, compare preços e compre CD’s do Uakti (ta baratinho) o link é: http://www.bondfaro.com.br/bondfaro/in/productselect_in.jsp?sk=1&catid=331&text=Uakti Conheça algumas músicas: http://rapidshare.com/files/2975392/Uakti_Exemplos.zip

eMarketer.com - Europe Leads in Mobile Internet Access

2006-10-27T12:20:00.000-03:00

eMarketer.com - Europe Leads in Mobile Internet Access In a tracking study conducted across five European countries (France, Germany, Italy, Spain and the UK) and the US, comScore Networks found that while 29% of European Internet users regularly access the Internet from their mobile phones, only 19% of US users say the same. The highest mobile Web penetration was in Germany, Italy and the UK (at 34% each), followed by France and Spain, with the US lagging. Across all six countries, Internet penetration among mobile phone users is split almost evenly between men and women, but men have a slight overall edge (55%). When it comes to where mobile phone users go online, the major online portal sites are most the popular, with Google, Yahoo! and MSN leading the way. "Three-quarters of American mobile Web surfers access content from the leading online portals such as Google, Yahoo! and MSN compared to only 30% of Europeans," said Bob Ivins of comScore Europe. For more information on mobile markets, read eMarketer's just-released Mobile Message Marketing: Cash Not Flash report.

Compartilhando conhecimento

2006-06-09T11:17:00.000-03:00

Para facilitar a vida dos alunos participantes do workshop sobre Mídia Criativa e Mobile Marketing e os leitores do blog, fiz um upload da apresentação e mais três artigos interessantes.

Você pode acessar estes documentos no seguinte endereço:

http://www1.goowy.com/folder2dpo49q7l8.html

Uma dica bacana: depois de fazer os downloads, acesso o site www.goowy.com, cadastre-se e descubra o que é Web 2.0! Estou descobrindo coisas fantásticas com o Goowy ;)

Porque .com/verGente?

2006-06-08T12:30:00.000-03:00

Afinal, este nome é um gracinha similar ao início da internet, onde tudo tinha ".com"? Vou recorrer ao maior aprendizado que tive na FGV - a resposta é DEPENDE! O mercado que trabalho é cúmplice das novas tecnologias, por isso o ".com", mas antes de tudo temos que observar, pesquisar e procurar encantar as pessoas através de ações interativas. Acredito que antes de recorrer a qualquer ação inovadora, temos que convergir nossos esforços nos estudos de como as pessoas serão impactadas, qual a melhor utilização das ferramentas disponíveis e como criar novos valores perceptíveis e que cumpram com os objetivos traçados no planejamento. O .com/verGente procura não pregar convergências tecnológicas ou de mídias, até porque o assunto já está bem esclarecido e todos possuem opiniões próprias. Acredito que bons resultados em ações interativas se justificam quando são convergidas nas características de seu público, até por que hoje o controle de como, onde e quais meios ser impactado está nas mãos do consumidores.

Mapa da Mina

2006-03-30T17:50:00.000-03:00

Planejar a presença on-line de uma marca com eficácia, requer um amplo estudo de comportamento, características do público envolvido no processo de compra e consumo dos veículos de comunicação. É ele quem decide como, onde e quando será impactado. Para entender este comportamento e estruturar uma campanha on-line, adotamos uma técnica onde uma pessoa dentro do público-alvo da campanha é escolhida para relatar todos os seus passos durante um dia. No nosso caso, o consumo de mídia e qual a intimidade com as ferramentas disponíveis, foi relatado por Adilson Ramos, 27 anos, gerente de e-commerce de Belo Horizonte – MG. Acompanhe a sua jornada:

Ao amanhecer Adilson confere no celular o tempo e o trânsito, abre a agenda do dia em seu PDA e vai trabalhar, ouvindo no MP3 Player o novo álbum que baixou durante a madrugada. No meio do caminho recebe uma mensagem no celular de um amigo do MBA, convidando-o para almoçar.
Assim que chega na empresa, Adilson inicia a jornada de leitura de e-mail profissional e pessoal, newsletters, confere as principais manchetes nos portais de conteúdo variado (horizontal) e especializado (vertical), escreve em seu blog, visita o blog de sua paquera da academia, recebe os feeds em seu RSS Reader com os números de mercado (que o deixa preocupado).
Para relaxar e concentrar nos relatórios, ele acessa o site http://www.pandora.com/ para ouvir músicas indianas, pois o dia promete ser agitado, quando em seu PC pula a janela do Instant Messenger com seu chefe comentando os números do mercado e solicitando um benchmark sobre o setor na China.
Automaticamente ele entra nos sites de busca e mergulha nos estudos, além de consultar o fórum na comunidade de profissionais de e-commerce.
O horário do almoço está chegando e Adilson manda um SMS para seu amigo do MBA avisando que vai atrasar.
Após levantar as principais informações e salvá-las em seu PDA para postar em seu blog a noite, Adilson checa o e-mail, o RSS, pega seu MP3 Player e sai para o almoço.
No almoço conversam sobre novas tecnologias, o impacto do t-commerce (futuro e-commerce na televisão interativa) e consultam no PDA um guia de cinemas e shows para combinar uma balada com os amigos.
Ao voltar para a empresa ele entra no site de jogo on-line para negociar a venda de seus poderes para um jogador da Nova Zelândia e volto para a rotina da tarde: ler e responder e-mail, ver as notícias, conferir a audiência de seu blog, buscar informações para finalizar a tarefa solicitada pelo chefe, que ao receber o relatório, parabeniza Adilson pelo Instant Messenger.
Hora de ir pra academia. Adilson sincroniza o seu PDA com todas as informações necessárias e relevantes, deleta dezenas de e-mails indesejados, espia as últimas notícias e vai malhar ao som do novo álbum em seu MP3 Player. Durante o treino, ele acompanha seu desempenho através de um aplicativo no celular, onde ele recebe toda informação necessária para melhorar sua prática esportiva e como se alimentar adequadamente. No caminho de volta da malhação, Adilson envia um MMS de parabéns para sua prima em Londres e vai descansar em sua casa.
Após a janta ele liga o notebook, entra no Instant Messenger e recebe a mensagem de sua prima agradecendo o MMS e passa o link do álbum de fotografia dela, com as cidades visitadas na Inglaterra. Adilson aproveita então para deixar recados para os colegas da comunidade on-line, vasculha seu e-mail para ver se a paquera mandou alguma mensagem, recebe uma newsletter sobre carros e acessa o portal especializado para saber mais detalhes do lançamento do ano, enquanto isso ele ouve pela web a rádio criada por um colega da época do cursinho e avança para a próxima fase no jogo on-line.
O sono bate e Adilson prepara para descansar, sem antes abrir o programa de download, escolher novas música e deixa-las baixando despreocupado, pois no final do download, seu notebook será desligado automaticamente.

A acima tabela ilustra o dia de Adilson e os pontos de contato (mídias e ferramentas interativas).

Separamos cada perído do dia em uma escala de cores representando a interação de Adilson com a mídia ou ferramenta utilizada neste período.

(Verde) Madrugada – ausência do target, consumo de mídia é nulo e a ferramenta trabalha sem nenhuma interatividade;
(Vermelho) Manhã – target com a mente descansada, elevado consumo de mídia e ao mesmo tempo, ferramentas interativas e geração de conteúdo;
(Laranja) Tarde – cansaço mental e desatenção às mensagens publicitárias, consumo de mídia moderado, ferramentas interativas e geração de conteúdo;
(Amarelo) Noite – mente relaxada, curiosidade com as peças de alto impacto, consumo de mídia moderado, alto consumo de ferramentas interativas e geração de conteúdo;

Este estudo deixa claro que o consumo e a oferta diária de mídia e ferramentas de comunicação aumentaram, porém há uma pulverização dos pontos de contato com o público e para uma campanha cumprir seu objetivo com uma comunicação envolvente, devemos estar presentes no cotidiano dos consumidores de forma estratégica e bem arquitetada.

Autor: Regis Tiburtino Gomes – Gerente de Mídia da Kwead.com

Contra-Fluxo

2006-03-02T14:32:00.000-03:00

Registro fotográfico de locais paradisíacos que só o Brasil tem: Serra da Mantiqueira, refúgio para quem quer pensar na vida. em vez da praia, montanha em vez de rock pré-moldado, doom metal e violoncelo em vez de rolinhos, casamento em vez de funk, butoh em vez de 30 segundos com trilha manjada, rich media e aplicativos para celular

Holofotes no Mobile

2006-02-01T15:01:00.000-02:00

O consumidor não fica mais parado esperando a sua mensagem, ou você vai com ele, ou fica pra trás. Então aí vai mais um estudo do eMarketer que não me deixa com cara de louco visionário...

Mobile Gaming Revenue Growth Outstrips Consoles

Revenue from video gaming on mobile phones is growing at a faster pace than for console gaming, according to Informa's Dynamics of Games report, published October 2005.

Even this robust growth estimate belies the sector's influence (also see eMarketer's report Mobile Gaming). In-game ads and the branding power of games will make mobile gaming a strategically important tool for advertisers and marketers, and will eventually offer precision targeting beyond the capabilities of many other channels.

www.eMarketer.com

...em 2010 (é logo alí!)

2006-01-31T09:31:00.000-02:00

Consumers Will Spend 260% More for Internet Entertainment in Five Years

According to Digital Lifestyles: 2006 Outlook, from Parks Associates, U.S. consumer spending for online entertainment, including on-demand gaming, music and video services, will grow by 260% in the next five years.

Driven by broadband usage and innovations in digital entertainment platforms and content services, revenues will grow from $2.4 billion in 2006 to nearly $9 billion in 2010.

Kurt Scherf, vice president and principal analyst, Parks Associates, said "This year will be a watershed for delivering to consumers an array of new entertainment experiences… we'll see significant product and service announcements throughout 2006."

Scherf indicated that the online video market will be active in 2006, as PC and consumer electronics manufacturers seek to expand their influence by offering more integrated networked solutions to end users.

The number of worldwide consumer broadband subscribers will grow from 184 million in 2005 to more than 360 million in 2010.
The number of households worldwide using data networking equipment will grow from approximately 82 million in 2005 to more than 135 million in 2010.
Worldwide subscribers to IP multichannel video services (IPTV) will grow from approximately five million in 2005 to nearly 70 million in 2010.

mobilidade.br

2006-01-23T15:47:00.000-02:00

Gratificação, acredito que este é o sentimento geral aqui na agência.

Lançar um projeto de mobilidade relevante e no momento exato, nos faz acreditar que agora vamos colaborar com o crescimento e amadurecimento do mobile marketing em conjunto com os players no mercado.

Segue abaixo o release oficial do www.ufind.com.br:

A kwead dá de presente para São Paulo, primeiro guia gratuito de rotas de tráfego da capital paulista para celular: o u.find. Desenvolvido com exclusividade pela agência, o u.find proporcionará aos usuários de celulares das operadoras que utilizam a tecnologia GSM, um guia de rotas da cidade de São Paulo. Para utilizá-lo, basta colocar um endereço de origem e um endereço de destino e a aplicação apresentará uma rota detalhada entre os pontos, além de informações sobre a previsão do tempo na cidade. Uma prestação de serviço essencial para quem circula pela cidade. O u.find é o primeiro lançamento de aplicações para celulares da agência, e fruto do projeto Beyond, criado em 2005, que tem o objetivo de integrar consumidores e marcas, através do celular(mobile marketing). O download do aplicativo pode ser feito via WAP (através do endereço: wap.ufind.com.br) ou via computador (no site www.ufind.com.br ). A kwead.com é pioneira no desenvolvimento das branded applications, aplicações desenvolvidas segundo os conceitos das marcas, por isso, já prepara novos lançamentos: aplicações que levarão as marcas de clientes atuais da Agência. Para o u.find, já começou a buscar patrocinadores que queiram associar suas marcas a este serviço. Além disso a idéia é também atrair empresas que queiram desenvolver ações e aplicações para celulares sob-medida.

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O lançamento vem ilustrar ainda mais nosso posicionamento no mercado e para não perder o costume, o u.find está com uma campanha que casa com as minhas premissas de como devemos pensar a presença de uma marca, produto ou serviço.

Acredito que uma boa comunicação é aquela que faz o seu público entrar no espírito da campanha e adotar então a marca como uma integrante de sua vida - nada como levá-la em seus celulares, PDAs e MP3 Player.

Pensando em como estar presente para o público-alvo do u.find, decidimos criar uma campanha com presença com os seguintes pontos de contato:

Relações Públicas (assessoria de imprensa - muito bem executada!);
e-mail marketing (base opt-in Kwead.com);
Palms, PDAs e Smartphones (www.hands.com.br);
Jornal ( focado para o trade - Meio&Mensagem);
Patrocínio Cultural (Projeto Fotoreporter do Estadao.com.br - conteúdo tudo a ver com mobilidade);
Mídia Online (Link e Economia);
BuzzMarketing e Blogs;

Prometo voltar com os números da campanha ;)

...era uma vez...

2005-12-09T12:52:00.000-02:00

Product Placement

Recorro mais uma vez aos grandiosos artistas "Català"!

Agora é Salvador Dalí (e seu bigode antena) que nos ensina uma lição básica:

ficar antenado em tudo que acontece e saber traduzir corretamente para a sua mensagem, é a principal fonte motivadora para qualquer profissional - vale lembrar que aqui na Kwead.com este assunto é levado a sério!

Uma análise detalhada desta tela, podemos ver uma tendência tão utilizada hoje (até demais na tv...urgh).

Dalí retratou perfeitamente uma ação de Product Placement para a Ford, alinhando ao cenário vários elementos que transmite o início da globalização, a nova publicidade invadindo o cotidiano das pessoas e o cenário de uma linda tarde na Catalunha.

Detalhe, em 1926 a Ford reinava com os seus famosos carros de todas as cores, desde que fossem pretos - só queria saber se Salvador Dalí levou um modelo Ford em virtude deste quadro ou estava transmitindo uma nova tendência em comunicação. (nenhuma, diz o bom senso!) ::Legenda e Fonte::

Girl from Figueres, 1926 Oli/panel, 20,8 x 21,5 cm Gala-Salvador Dalí Foundation © Fundació Gala-Salvador Dalí www.salvador-dali.org

Abertura

2005-12-08T15:55:00.000-02:00

Conexões de Mundos

Joan Brossa um dos grandes homens que aliou em sua arte o pensamento inquieto, simples e convergente entre as nuances exitentes em nossa realidade. A obra ao lado "Intermédio, 1991" reflete a realidade no Golfo Pérsico, sem perder a estética artística na clara mensagem que toda guerra carrega como trilha sonora um requiem tenebroso.

(fonte imagem: http://www.revistaetcetera.com.br/old/13/visuais/brossa4.htm)

:: Dica de navegação ::

http://www.joanbrossa.org